Pengguna Threads Makin Sesak, Iklan Muncul Makin Padat

JAKARTA, JClarity – Pertumbuhan pengguna platform mikroblog Meta, Threads, terus mencetak rekor fantastis, menempatkan aplikasi pesaing X (sebelumnya Twitter) ini sebagai salah satu platform sosial media dengan perkembangan tercepat di dunia. Di tengah 'keramaian' pengguna, Meta secara agresif memperluas fitur periklanannya, yang menjadi sinyal dimulainya fase monetisasi yang lebih intensif dan membuat linimasa pengguna terasa 'makin padat' oleh konten bersponsor.

Data terbaru menunjukkan bahwa Threads telah berhasil menembus angka 400 juta pengguna aktif bulanan (Monthly Active Users/MAU) pada kuartal ketiga tahun 2025. Pencapaian ini menandai lonjakan luar biasa, di mana Threads berhasil menggandakan basis penggunanya dari 200 juta menjadi 400 juta hanya dalam waktu sekitar 327 hari. Selain itu, pengguna aktif harian (Daily Active Users/DAU) Threads juga telah mencapai 115,1 juta pada tahun 2025. Momentum pertumbuhan ini semakin memperkuat posisi Threads sebagai ancaman dominan bagi kompetitornya di pasar global.

Seiring dengan membludaknya jumlah pengguna, Meta pun menindaklanjuti rencana monetisasinya yang telah dicanangkan sejak awal tahun. Meskipun Chief Financial Officer (CFO) Meta, Susan Li, sempat menyatakan bahwa prioritas utama perusahaan adalah membangun nilai bagi konsumen, dan Threads belum diharapkan menjadi "pendorong pendapatan yang berarti" pada tahun 2025, peluncuran fitur iklan terus dilakukan. Ekspansi iklan di Threads ini telah dimulai secara bertahap sejak awal tahun 2025, diawali dengan sejumlah kecil pengiklan.

Titik balik signifikan terjadi pada paruh kedua tahun 2025, khususnya dengan peluncuran format iklan yang lebih beragam. Pada bulan Agustus 2025, Meta memperkenalkan dukungan untuk iklan video dan Placement Asset Customization (PAC) di Threads. Ekspansi format semakin masif pada Oktober 2025, ketika dukungan untuk format iklan carousel mulai diperkenalkan, disusul dengan peluncuran Advantage+ catalog ads yang memungkinkan pengiklan menampilkan produk dari katalog mereka dalam format yang lebih terintegrasi. Penambahan beragam format iklan seperti video, carousel, dan iklan katalog Advantage+ ini secara langsung berkorelasi dengan peningkatan kepadatan dan variasi iklan yang kini dilihat oleh pengguna di linimasa mereka, sesuai dengan proyeksi analis yang memperkirakan Threads dapat menghasilkan pendapatan hingga US$8 miliar pada tahun 2025.

Langkah strategis Meta ini menggarisbawahi upaya perusahaan untuk memanfaatkan basis pengguna yang masif di Threads menjadi sumber pendapatan yang signifikan. Dengan terus menambah dan mengoptimalkan format iklan, termasuk iklan video, perusahaan secara eksplisit tengah berusaha untuk mengikuti panduan monetisasi standar mereka dalam mengoptimalkan kinerja iklan di platform tersebut, yang berpotensi mengubah pengalaman pengguna dari platform yang 'bersih' menjadi linimasa yang makin sesak dengan konten bersponsor.